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青眼 | 以香氛环保为卖点，联合利华一新家清洗护品牌引进中国

jane 2019.06.17

今日，一个名为“花木星球lovehomeandplanet”的微博账号发布首条推文，自称是首个天然芬芳环保时尚家清洗护品牌，并官宣演员杨紫为品牌代言人。

| 截自花木星球官方微博 

该微博账号于6月12日通过审核，微博认证为联合利华（中国）有限公司。从推文信息看，该品牌源自美国，宣称首次将高端网红配方氨基酸引入家清领域，无酒精、无色素、无荧光增白剂等七大无添加，高效洁净又温和。

jane从联合利华凯发k8官方网娱乐官方官网了解到，该品牌以美容为灵感创立，并与奇华顿合作，以确保产品使用可持续来源的精油。可见，除了时尚属性，环保也是该品牌的一大重要特质。

| 图片来自联合利华凯发k8官方网娱乐官方官网 

据了解，目前在联合利华天猫官方旗舰店内，花木星球已上线了两款洗衣液产品，均以香氛为卖点，无一例外地强调产品温和、高效和环保属性。以其中一款天然植物氨基酸洗衣液为例，除宣称的七大无添加外，产品通过肌肤专业测试验证；植物基配方洁净成分可降解，瓶身100%可回收等。实际上，花木星球的产品除了织物护理还包括厨房清洁用品等，全系列产品将陆续进入中国。

| 截自联合利华天猫官方旗舰店 

据欧睿国际数据，2017年中国家庭护理产品市场规模超过了1000亿人民币，未来3年年复合增长率将超过6%。联合利华此时在中国市场再添一子，是趋势使然，花木星球能否打动中国的消费者则需要时间来验证。

（青眼：不一样的视角）